Client
Zenner
Social Media campagne
Services
Concept/ Creatie / CGI/ Videoproductie / Edit
Year
2024
Cogonez en Hippo creëren oogstrelende productvideo’s voor Zenner
Zenner is een groot merk op het gebied van hair-, care- en beautyproducten. Vrijwel elke vrouw kent Zenner van producten zoals borstels, haarklemmen en haar-elastiekjes die bij drogisterijen als Etos en Kruidvat te koop zijn. Tot voor kort moest Zenner het vooral hebben van de geholpen naamsbekendheid, en had de consument weinig kennis over de hoge kwaliteit van de producten. Met de campagne die onlangs van start is gegaan, moet daar verandering in komen.
Aanscherping van de merkpositionering
Het merk Zenner, dat is opgericht in 1962, heeft lang kunnen profiteren van een stevige marktpositie en weinig concurrentie. Na de verkoop van Zenner aan het merkenhuis Dayes is echter besloten de marktpositie van Zenner opnieuw te verankeren en toekomstbestendig te maken. In 2023 hebben Sabien Duetz (BIEN Innovations) en Arjan Leest (Cogonez) Zenner begeleid bij het aanscherpen van de merkstrategie, wat heeft geleid tot een nieuw design voor de visuele identiteit en verpakkingen (BIEN Innovations) en een nieuwe campagnestrategie (Cogonez).
Campagnestrategie
Uit (benchmark)onderzoek bleek dat de geholpen naamsbekendheid van Zenner zeer hoog was (93%). De spontane merkbekendheid was echter een heel stuk lager. De hoge kwaliteit van de producten was een goed bewaard geheim van Zenner. Intern was ‘kwaliteit’ een vanzelfsprekendheid, maar met de opkomst van concurrenten die in staat waren goed uitziende producten te produceren tegen lage prijzen, werd duidelijk dat ‘kwaliteit’ als onderscheidend vermogen meer bekendheid moest krijgen.
Er is besloten te starten met de communicatiedriehoek: spontane naamsbekendheid vergroten + het merk koppelen aan het productassortiment + aandacht voor hoge kwaliteit. Het resultaat van de campagne wordt gemeten. Wanneer de campagne het gewenste resultaat heeft bereikt, is Zenner klaar voor de volgende fase van de strategie.
Campagne content
Om de productkwaliteit op oogstrelende wijze te tonen, is ervoor gekozen om drie productvideo’s in 3D te maken, waarbij digital twins van de producten zijn gecreëerd om elk detail na te bootsen. Van de lichtbreking in het materiaal van de haarklem tot de weving van het haarelastiekje – alles is met de grootste zorg gerepliceerd.
De video’s tonen een prachtig samenspel van 3D-producten en -effecten, 2D-grafische lagen, teksten en muziek, die steeds op een elegante wijze de USP’s van de producten laten zien. Door het gebruik van een glazen bol voor lenseffecten wordt de luxe uitstraling versterkt. Een groot voordeel van het werken met digital twins is dat deze herbruikbaar zijn voor toekomstige producties.
“Door de perfecte replica’s van deze producten in 3D kunnen we een visueel verhaal vertellen én emotie overbrengen op een manier die veel dynamischer is dan met een traditionele productie mogelijk is.” Aldus Gerard Joosten, Creative Director bij Hippo
Campagne
De campagne zal alleen online zichtbaar zijn op de bekende socialmediakanalen, zoals Meta, TikTok, Snap en YouTube. Ben je een mannelijke lezer, dan zal je van de campagne niets meekrijgen. Het grote voordeel van social advertising is de mogelijkheid om zeer gericht te targeten, te testen en te meten. Hierdoor wordt het mediabudget slim ingezet.
Conceptontwikkeling
Productvideo’s kunnen snel technisch worden, maar voor een merk als Zenner moeten alle touchpoints ‘Beauty’ uitstralen.
Daarom hebben we bij het ontwikkelen van het concept en storyboards steeds de parallel getrokken met ballet. Producten gedragen zich als dansers. Bewegingen zijn gracieus en op de muziek.
