Client
Port of Amsterdam
Services
Concept, design en activatie
Year
2025
Achtergrond
SAIL 2025 trok in vijf dagen ruim 2,5 miljoen bezoekers en meer dan 10.000 boten, waaronder de iconische Tall Ships. Als host van het evenement speelde Port of Amsterdam een centrale rol: zowel operationeel als marketingtechnisch. De uitdaging: laten zien dat de haven méér is dan scheepvaart en logistiek, en tegelijk gastvrij optreden richting miljoenen bezoekers.
Doelstellingen:
1. Port of Amsterdam positioneren als trotse gastheer van het grootste nautische evenement ter wereld.
2. De kernboodschap uitdragen: “Een voortvarende SAIL? Wij zorgen ervoor!”. Van veilige en vlotte doorvaart voor zowel vrachtverkeer als recreanten, tot het beschikbaar en toegankelijk maken van kades en terminals.
3. Verbinding leggen met bezoekers en inwoners van Amsterdam.
4. Een positief sentiment en earned media genereren.
5. Interne trots vergroten en de maatschappelijke waarde van de haven benadrukken.
Strategie & Concepten:
1. Campagne: “Wij zorgen voor”
Met de campagne ‘Wij zorgen voor’ benadrukte Port of Amsterdam haar rol als regisseur van de haven. Van vrachtverkeer tot Tall Ships, van rondvaart tot plezierboten: iedereen vaart veilig en soepel door de haven. Tegelijk was de campagne een warm welkom aan bezoekers.
2. Tijdelijke rebranding: Port of SAIL Amsterdam
Een kleine naamwijziging met grote impact. Port of Amsterdam stelde zich letterlijk beschikbaar als gastheer en liet zien dat het trots is op de rol tijdens SAIL.
3. SAIL Villages
Op verschillende plekken in het havengebied zijn SAIL Villages gecreëerd. Voor deze villages ontwikkelden wij toegangspoorten.
4. Activatie: de Waterwegenwacht
Om de merkbelofte “wij zorgen voor een vlotte en veilige doorstroom” tastbaar te maken, werd de Waterwegenwacht opgezet, bedacht door bureau Cogonez en uitgevoerd door Vaarplezier en De Botenwacht.
Honderden booteigenaren met pech werden direct geholpen. “Geen pech, maar mazzel” werd het motto. Het leverde enorm veel media-aandacht en positieve publiciteit op.
5. Een fantastische aftermovieOm de grootsheid van SAIL in beeld te vatten is een drone video gemaakt. Het is een spectaculair videodocument met prachtige beelden en vloeiende transities. Het is niet alleen een mooi naslagwerk, maar ook een promovideo voor over iets minder dan 5 jaar.
